中证网讯（记者 王可）近来，交际渠道Soul App在Z代代年青集体中打开“双十一”消费调研，回收了1757份有用反应，并整理发布《2023 Z代代双十一消费行为陈述》（下称陈述）。陈述数据显现，近9成承受查询的Z代代年青人参加本年“双十一”大促，超3成年青人的消费预算超上一年；此外，注重自我关心的新代代带来体会经济迸发，酒店、旅行团，以及体检、摄生服务等被更多年青人承受。
2023年“双十一”期间，除了家居日用品、美妆护肤、服饰鞋包等刚需产品外，年青人开端更多注重体会类服务的消费，有近半年青人会购买消费酒旅（酒店、旅行团）等体会类产品，以及体检和摄生服务，并有两成顾客比较上一年进一步加大了购买力度。近6成“95后”年青人曾在本年大促购买过酒旅相关服务产品，有23.8%的“00后”年青人在本年购入了更多的酒旅类服务产品。
此次调研中，有88.1%的年青人参加了本年“双十一”大促。2021年，Soul相同发布了《Z代代双十一消费行为陈述》，多个方面数据显现，当年参加双十一的份额为81.3%。此外，陈述数据显现，35.6%的年青人本年“双十一”消费预算比2022年更多，36.4%则与上一年相等。陈述数据显现，在本年的“双十一”期间，78.9%的年青人为自己设置了消费预算规范，只要21.1%的人“没有预算随性消费”。
依据陈述，淘宝/天猫、京东、抖音是年青人参加“双十一”大促渠道中的前三位。从年龄层上来看，除了主力渠道淘宝/天猫，“95后”年青人偏心京东、抖音，“00后”年青人则更钟情拼多多。影响顾客挑选大促渠道的要素最重要的包括“优惠力度大，购买价格最合算”（38.9%）、“退换货/款流程便利”（37.7%）、“产品丰厚便利会集下单”(32.6%)、“质量有保证”（31.9%）等。
在直播间下单渐渐的变成了年青人线上消费的首要方法。在此次的调研中，也可以正常的看到品牌自播直播间兴起的趋势，有30.68%的顾客经过此方法参加“双十一”，多于在头部主播直播间下单份额（12.2%）。
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