消费是经济稳增长的主引擎。2024年9月26日召开的中央政治局会议提出：要培育新型消费业态。
在刚刚过去的“双11”促销活动中，电商直播、即时零售等新型消费业态成为亮点。
新型消费是消费结构优化升级的重要方向。当前，我国正处于新型消费的快速增长阶段，与传统消费相比，新型消费“新”在哪？未来发展的新趋势如何？对超大城市武汉而言，又该如何培育和发展新型消费？近日，长江日报《云端会客厅》（点击看直播回放）专访广东金融学院副校长、中国消费经济学会副理事长易行健，中南财经政法大学教授、博士生导师黄漫宇，围绕新型消费这一热点话题展开深入讨论。
武汉要充分挖掘城市的历史背景和文化底蕴，打造消费特色，比如楚文化这张厚重的历史名片，线上线下结合，积极打造新型消费示范区，拓展更多体验式消费场景。
对武汉而言，要进一步发挥人口优势，通过推动新型消费，激发庞大的年轻群体的市场消费活力。
从通用的角度而言，新型消费是数字经济时代的一种标志性的经济行为，它不同于传统的消费模式和消费业态，而是一种全新的消费活动方式，它依托大数据作为核心生产要素，借助数字技术形成驱动力量，以线上线下一体化的模式来构建数字化的交互界面、沉浸式的场景以及个性化的体验，精准对接，满足数字经济时代消费者日益增长的个性化、多样化的消费需求。
在新一轮科技革命和产业革命深入发展的背景下，互联网和数字技术催生出的各种新的消费活动和消费业态，正在重塑消费市场格局。
黄漫宇：新型消费的“新”主要体现在三个方面。一是新技术，当前流行的社交直播带货、电商即时零售，以及数字教育、数字医疗、数字文化等，都是技术驱动丰富了消费的供给端。
二是新形态，主要体现在商旅、文体等产业，出现了各种新的消费业态和沉浸式、个性化的消费体验。
三是新品质，传统的物质消费更注重功能性的消费，现在更看重情绪价值，而且新型消费正朝着个性化、智能化、绿色化的方向发展。
《云端会客厅》：近年来，我国消费需求发生了什么变化？新型消费对消费结构产生了哪些影响？
黄漫宇：我国消费正处在提质升级的过程中。从经济数据来看，作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费成为主要的引擎。消费模式也更加多样化，主要体现在数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费模式逐渐兴起，新型服务类消费占比逐年提高，催生了很多消费热点。
人们的消费观念也更趋于成熟化，现在的消费者比以前更理性，更注重性价比和实际价值，而且会追求个性化和高品质的商品和服务。比如，近年来流行的“反向消费”“city walk”等，都是消费观念成熟化的体现。
新型消费能够进一步促进消费升级，让消费者享受便捷、智能和绿色的消费体验，也会进一步优化消费结构，推动绿色消费、极简主义消费，挖掘新的消费潜力。
比如通过社交拼团的方式带动流量，这就是一种新型消费。这种模式实际上对于一些消费需求不明确的“笨笨用户”或者“小闲用户”，会产生更明显的影响，他们无意间看到拼团链接或者好友的分享，就会产生消费欲望，从而促进更多消费。
易行健：从总体来讲，2020以来，我国加快构建新发展格局，需要更好发挥消费对经济发展的基础性作用。
从消费结构的角度来看，可以明显看到服务消费、新型消费的占比在快速增长。文旅消费、养老消费、医疗消费也都成为近年来增长较快的领域。依托数字技术而出现的线上演唱会、线上观光等体验式的新消费场景，也值得关注。
要进一步激发消费潜力，新型消费场景和基础设施的建设还有很大的空间，特别是对于越来越庞大的中老年人群，如何提高消费供给，促进新型消费，还有很多工作要做。
《云端会客厅》：新型消费被称为“一场重要的消费革命”，它对我国经济高质量发展将带来怎样的影响？
易行健：新型消费承担着重要使命。新的发展阶段更需要消费拉动内需来促进经济转型升级，新型消费是一个关键的驱动力。
目前，我国服务消费占比接近一半，未来会达到55%~60%，新型消费会从需求的角度拉动生活服务业、科技服务业高速增长，来带动服务业比重的提高，推动经济结构转向新质生产力，催生更多高端制造业和高端服务业。
新型消费是个性化、体验式、线上线下相融合的消费，这对整个生产端和供应链都提出比较高的要求，会倒逼企业进行技术创新，优化供应链，提高商品和服务质量。从绿色发展的角度而言，新型消费会促使企业采取更加绿色的生产方式，更有利于经济可持续发展。
新型消费的模式也会推动资源向高效益、高创造性的领域集中，供给侧改革会出现一些结构性变化。
通过个性化、体验化的产品和服务，新型消费能够满足各收入阶层、年龄阶层、学历阶层消费者的不同需求，让更多人可以享受到更优质的教育、医疗、文化、娱乐和商品服务，缩小城乡和地区差距。
正如党的二十大报告提出，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。
黄漫宇：新型消费对我国经济高质量发展有举足轻重的作用，主要体现在三个方面。
一是更好地推动产业升级。培育发展新型消费，给政策不如给场景，好的消费场景能更好地促进创新能力的提升，按照需求引导供给、供给创造需求的规律，新型消费会进一步带动相关企业进行创新，创造更多消费场景和产品。
二是可以提高经济效率。数字技术可以推动实现更精准的供需匹配，提高资源的配置效率，降低交易成本，增强企业市场竞争力。比如，一些布料生产企业，会根据直播电商的销售情况安排生产，避免库存积压，从而提高效率。
三是进一步促进经济可持续发展。新型消费是绿色和可持续的，也会使整个经济增长朝着可持续的方向去发展。
《云端会客厅》：年轻人是否是新型消费的青睐者？新型消费对老年人等人群是否有门槛？
黄漫宇：年轻人是新型消费的青睐者，这是由年轻人本身的特点所决定的，年轻一代接受新技术的程度高，也更愿意尝试新事物。
对中老年人来说，目前能够获得的产品和服务有限，新型消费场景更少，有一些门槛和障碍很难跨越过去。此外农村的消费者，同样存在这一类问题。
一个是技术方面的门槛，我国数字鸿沟仍然存在，这些技术门槛会导致中老年人很难适应新型消费。第二个是经济门槛，更多针对相对落后地区的消费者。第三是认知门槛，主要和受教育程度相关，特别是涉及相对复杂的产品和服务时，体现得更为明显。
对企业而言，更应该增强创新能力，能够有意识地帮助这些人群降低门槛，提供更为丰富、更可及的消费产品和服务。
易行健：年轻人毫无疑问是新型消费的青睐者，也是引领消费市场创新的中坚力量。他们成长在数字化的环境中，偏好多元化、个性化的消费体验，对生活品质、服务体验、商品设计等方面更加看重。
另一方面，中国已经进入中度老龄化社会，适合中老年人的消费产品和服务相对较少，如何让中老年人、农村居民、知识文化水平相对较低的人群共同参与新型消费，是一个需要各方共同参与解决的时代命题。
《云端会客厅》：进一步培育和扩大新型消费的关键点在哪？武汉如何写好新型消费这篇文章？
黄漫宇：培育和扩大新型消费，首先要考虑的一定是更进一步优化产品和服务供给，满足不同年龄、不同区域人群需求。第二个方面是要优化消费环境，除了营造安全、便捷、诚信的消费环境之外，监管部门应坚持审慎包容的态度，鼓励更多新消费业态和模式的出现。政府更要积极引导，激发消费者对新型消费的需求和热情。
对武汉而言，要进一步发挥人口优势，通过推动新型消费，激发庞大的年轻群体的市场消费活力。武汉拥有一大批具备地域文化特色的产品和品牌，要思考如何在新型消费的背景下，盘活现有资源，突出地方特色，提升消费吸引力。同时，武汉正积极建设国际消费中心城市，未来要通过更积极主动的政策措施，提升武汉辐射力和影响力，为新型消费提供更广阔的市场空间。
易行健：新型消费的发展壮大，需要政策支持和制度创新，政府应该加大对新型消费的扶持力度，针对数字消费、绿色消费、体验消费等新兴领域制定完善的激励政策。
新型消费也对监管提出了新的更高的要求，打击网络平台“杀熟”，加强数据隐私保护、网络交易的监管机制、营造健康的消费环境等，都需要更多制度创新和数字基础设施建设。
武汉是一个拥有100多万在校大学生的超大城市，有丰富的消费需求，多层次的消费群体和良好的产业基础。
如何理解消费中心城市？通俗来讲就是，不仅本地人愿意消费，也能吸引更多外地人过来消费，并且要消费得有滋有味，还愿意住下来消费。
从这个角度来讲，武汉要充分挖掘城市的历史文化渊源，打造消费特色，比如楚文化这张厚重的历史名片，线上线下结合，积极打造新型消费示范区，拓展更多体验式消费场景。
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