。《方案》旨在深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，以及中央经济工作会议精神，推动零售业创新提升和高水平质量的发展，完善现代商贸流通体系，健全扩大消费的长效机制，全方位扩大国内需求。《方案》的发布反映了国家对于零售业创新和提升的重视，以及对于推动经济高水平发展的战略部署。
零售业关系国计民生，是现代商贸流通体系的重要组成部分。URF盈展作为国内领先致力于构建中国新生代生活方式、经营青年在地文化特质的策展场景的平台，借本文对该《方案》进行政策解析与内容解读，并从“策展型零售”，年轻力文化输出等方面做延伸应用探讨。
除为贯彻中央精神这一重大背景之外，该《方案》的出台背景还主要基于以下几点：完善现代商贸流通体系，健全扩大消费的长效机制，全方位扩大国内需求；应对零售业发展不平衡、部分设施运营低效、经营承压及优质供给不足等问题；以及支持零售企业积极创新转型，应对行业变革关键期的挑战。
该方案旨在通过政策支持和行业指导，促进零售业的创新转型和改造提升，为建设现代商贸流通体系、畅通经济循环、大力提振消费提供重要支撑。方案起草过程中，广泛开展调研、座谈等，在征求并吸纳有关部门意见基础上，提出促进零售业创新转型和改造提升的政策措施。
同时，方案明确了“全面部署、试点探索”的思路，聚焦零售商业设施改造提升，力争到2029年，初步形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系。
此外，该《方案》还具有“市场主导与政府引导并重”“硬设施与软环境并重”“好商品与优服务并重”，以及“促消费与惠民生并重”四个显著特点。
《方案》旨在通过推动新场景、新业态、新服务的发展，促进零售业的高水平质量的发展，并满足那群消费的人日渐增长的个性化、多元化需求，具体体现为：
《方案》聚焦场景化改造，推动零售业向融合型、时尚型、策展型、主题式四个方向发展，并提出百货店和购物中心要开展“一店一策”改造，因地制宜丰富消费内容。
《方案》鼓励融合型商业，创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀，培育“年轻力”“她经济”“文艺范”等。《方案》倡导策展型商业，创新演艺、展览、文化、动漫等多元体验场景，丰富消费内容。培育主题式商业，鼓励商业与科技、自然、艺术、体育、公园等联动，巧改造、微更新，形成特色空间，满足社交、亲子等消费需求。《方案》还强调在保证房子质量安全的前提下，推动百货店和购物中心开展“一店一策”改造，因地制宜丰富消费内容。
《方案》鼓励业态融合，提出“大而强”“小而美”“专而精”与“一店多能”模式百花齐放。同时，发展社区型购物中心、便民商业中心，丰富便利店、菜市场等基本保障类业态，以及娱乐、健身等品质提升类业态，推进完整社区建设，加强适老化、适幼化改造，打造一刻钟便民生活圈。
《方案》中提到的两个转变也同样有必要注意一下，指向了“场景”与“服务体验”的重要性：
1、场地供应商转向场景提供商：《方案》提出让零售业从场地提供者转变为场景提供者，从卖商品转向卖服务体验、解决方案、生活方式。
2、卖商品转为卖服务体验：《方案》强调从卖商品转向卖服务体验、解决方案、生活方式，推动零售业向融合型、时尚型、策展型、主题式方向发展。
为了促进零售业转型，《方案》还提出了多项保障措施，比如支持金融机构和社会资本通过实质性重组优惠贷款等多种方式盘活商业设施，鼓励在合法合规的前提下，支持商业促销展览展示等活动，优化审批流程和实现减轻企业负担。
自2019年创立以来， URF盈展持续领先致力于构建中国新生代生活方式、经营青年在地文化特质的策展场景的平台。从上海的TX淮海｜年轻力中心、U479 IPBOX，到北京的THE BOX朝外｜年轻力中心，盈展在本《方案》发布前的过去几年中，便已将“融合型、时尚型、策展型、主题式”的四个方向充分渗透进了旗下热门的商业项目，用超前的经营理念，先锋的文化觉悟，响应国家对于城市零售商业设施改造提升的要求，更是将盈展首创的“策展型零售”创新商业方法论全面应用，以丰富创新的应用场景内容和文娱体验树立年轻力场景IP“年轻力中心”及“IPBOX”，创造中国Z世代青年人在兴趣、社交、消费的生活方式胜地。
谈到《方案》中重点提及的“一店一策，因地制宜”，盈展也并不陌生。因为在过去几年中，无论是对于淮海路中段的存量商业改造，打造出以全新的商业视角与设计理念为核心，令百年淮海路焕发新生活力的TX淮海｜年轻力中心；还是在沉寂多年的昆泰大厦基础上“改头换面”， 使北京朝外大街重回年轻人视野的，去年刚刚“开箱”的THE BOX｜年轻力中心—— 这一个个全国炙手可热的商业项目，尽都体现了URF盈展从始至终坚持用文化与内容为城市更新创造活力与市场机遇的强大能力，更反映了URF盈展在年轻力中心的价值、策展型零售上成功运行的经验。
年轻力中心的经营宗旨是“以人为本、文化先行、消费随至”，并善用非标商业、主理人商业、策展型商业、文旅主题商业等构建年轻力生态圈，通过创新手段为区域带来的市场活力。
URF盈展主席司徒文聪曾提出，年轻人不喜欢没有故事与话题、千篇一律以及没有社群认同感的地方。如何不断制造新鲜感，如何讲好故事，创造更具想象力的场景让年轻人能够沉浸其中，感受到社群的归属感，是让零售场重新拥有新生命的关键，也是最重要的目标。
例如，THE BOX朝外涵盖北京在地青年喜爱的篮球、滑板、骑行、音乐、艺术展览和社交空间等多个领域，集合了24小时策展中心、NBA 空中篮球、户外滑板场、周末市集、朝外天空、东岳文化广场、下沉剧场及屋顶花园等多样空间，为未来丰富活动提供可行性。增强社区凝聚力和项目影响力的同时，也实际做到了《方案》中提及的从“场地”转向“场景”、从“卖商品”转为“卖服务体验”。
相信随着《零售业创新提升实施方案》的发布，零售业会有更多的创新提升，也会有更多的优质商品和服务出现在我们的生活中。零售企业也会在转变发展方式与经济转型中获得更好的发展，真正发挥零售业在引导生产、扩大消费、吸纳就业、保障民生等方面的及其重要的作用，为建设现代商贸流通体系、畅通经济循环提供必要支撑。返回搜狐，查看更加多
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